Le logotype est le premier élément dessiné dans le cadre de la conception d'une identité visuelle, il doit en être le socle et c'est à partir de lui que doivent se déterminer les éléments du langage visuel.

Pour être un bon ambassadeur, le logotype doit défendre des valeurs en phase avec l'organisme qu'il repésente. Il n'est pas une fin en soi. C'est la cohérence de l'ensemble visuel qui l'entoure, le supporte, l'accompagne qui lui donne sa force, le rend convaincant et communicant.